一顿操作猛如虎，合并付款傻了眼。在11.11日当天，“被高洁丝气死”登上微博热搜，原因是女性护理品牌高洁丝的狂欢价是“买两套，第二件半价”，但活动当天消费者却被限购1套，无法下单第二套，这导致在争分夺秒的关键时刻很多人慌了手脚，提前算好的满减活动也不能如期使用。北京知识产权法院经审理认为，金佰利公司作为“高洁丝”系列商标的独占使用被许可人，有权以自己的名义对侵犯该商标专用权的行为提起诉讼。金佰利公司提交的证据能够证明，至2015年“高洁丝”系列商标在卫生巾商品上已经具有较高的知名度，并占据了一定的市场份额。综上，一审法院判令天天纸业公司立即停止侵犯金佰利公司“高洁丝”系列商标的侵权行为并刊登声明消除影响，赔偿金佰利公司经济损失及合理开支115万元。据此，北京高院判令天天纸业公司立即停止侵犯金佰利公司“高洁丝”系列商标的侵权行为并刊登声明消除影响，赔偿金佰利公司经济损失及合理开支110万元。而且这也不是第一次金佰利高洁丝为关爱中国女性而努力了。在2020年，金佰利高洁丝与中国社会福利基金会发起“女生不简单”青春期健康公益项目，在中国多个城市向青春期女生介绍青春期相关知识，帮助她们正确认知青春期所面临的各种身心问题；并自2019年起，金佰利高洁丝就一直参与支持广东省百蹊教育基金会的“四川凉山康乃馨健康计划”，为当地学校女生提供每人三个月用量的经期卫生用品。金佰利公司诉讼代理人、北京市正理律师事务所律师张宏在接受中国知识产权报采访时表示，天天纸业公司故意申请注册与“高洁丝”系列商标近似的“高柔丝”商标，并且在产品上故意模仿“高洁丝”产品的包装装潢。后“高柔丝”商标被原国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称原商评委）宣告无效，仿冒包装装潢的不正当竞争行为也被生效判决所确认。天天纸业公司使用“高柔丝”商标的行为严重侵犯了金佰利公司对“高洁丝”系列商标享有的注册商标专用权，金佰利公司据此将被告诉至北京知识产权法院，请求法院判令天天纸业公司停止商标侵权、赔偿损失，并刊登声明消除影响。“我们从品牌战略上关爱女生，鼓励大学生们分享自己的经期故事，逐渐消除‘月经羞耻’困扰，拥有健康积极的月经态度。女生不简单！”金佰利公司资深公关经理蔡敏女士代表金佰利高洁丝品牌在漫谈会现场表示：“金佰利高洁丝作为一个拥有一百多年发展历史的品牌，不仅用高品质产品帮助女性拥有健康、自信的生理期，还鼓励每位女性成为更好的自己。此次与国际计划的合作更将进一步帮助女性拥有正确的生理卫生知识，树立积极健康的经期态度。”高洁丝于1920年诞生在美国，具有百年历史，是世界上第一个卫生巾品牌，于1994年进入中国。高洁丝卫生巾倡导为女生提供舒适、无感的经期体验。高洁丝卫生巾产品定位是中高端。市场地位的不断下降，以及竞争者的崛起，对高洁丝造成一定压力，而对于线上渠道的营销布局也不断加重。今年5月期间，高洁丝联合每日优鲜，推出“五一”优惠活动，活动期间高洁丝系列卫生巾销量翻了近3倍，同比去年增长376%。此外，高洁丝还联手“天猫U先超级派”全渠道派发13万份试用产品，以达到品牌与消费者的链接。价格适中的话，花王的，高洁丝的，价位都比较适中，而且高洁丝系列还有卫生棉条，护舒宝液体比较贵一点，但用起来也舒服一些。但这种糟粕成见总会有被打破的一天，高洁丝的广告代理商智威汤逊全球业务总监MerrieHarris认为，我们正在改变高洁丝的品牌正义，去触及女性真正的需求并支持真理。一个女性拿着一个透明的购物袋，躺在她的钱包和太阳眼镜旁的是一包卫生巾，清晰可见。“如果我有什么需要隐藏的话，我会买一个保险箱。”言下之意便是，卫生巾和月经都是不需要隐藏的东西。金佰利在中国的业务发展始于1994年，20多年深耕，旗下如好奇、舒洁、高洁丝和得伴等品牌赢得了众多中国消费者的喜爱。作为一个已经来了好多年大姨妈的零零后妹子，什么苏菲、自由点、七度空间、高洁丝等等等等都用过，并且在发现护舒宝之前也踩了不少雷。最明显的例子就是刚刚提到的高洁丝，从其早年广告中不难看出，高洁丝的产品包装仅包含品牌名称和logo。“Askforthembyname”文案也侧面反映了女性购买时要尽量做到不被察觉，并且产品无法光明正大地摆上台面，正因如此，高洁丝提倡以品牌名字来代替产品本身称呼。此外，广告中也强调产品小巧，便于藏在购物袋中。这些都为女性的月经羞耻提供了便捷。每年的“双11”都是商家和消费者的狂欢日，而商家促销活动翻车似乎也成了“双11”的节目之一。11月11日，“被高洁丝气死”的词条登上微博热搜，截至目前，阅读量达亿。其中有不少网友反映高洁丝一款组合卫生巾产品活动介绍称第二件优惠，但实际购买却限购一套，高洁丝被指玩文字游戏。根据艾媒咨询的中国卫生巾品牌榜单来看，恒安集团旗下的主打品牌七度空间只排在了第五名，而在七度空间前面的均为外资品牌，它们分别是护舒宝、苏菲、乐而雅、高洁丝。在这个竞争激烈的暴利行业中，50%的市场份额都被各种外资品牌所占据。以苏菲、护舒宝、高洁丝等为代表的外资品牌牢牢占据了我国的高端市场，拿下近60%的市场份额，将一、二线城市牢牢握在手里。评论数据显示，护舒宝液体卫生巾、高洁丝Kotex少女肌卫生巾，防侧漏性能广受消费者的认可，好评率分别为和。不少消费者表示“晚上睡觉翻身无压力”。除此之外，2021年5月28日正值第八个“国际月经日”，作为全球首个对公众进行经期教育的卫生巾品牌，高洁丝在全球范围内启动相关系列活动，呼吁国际社会关注女性所面临的“月经贫困”及“月经羞耻”问题。作为月经日活动的一部分，高洁丝联合国际计划共同在昆明医科大学、西安欧亚学院举办“5.28国际月经日之我的经期故事”活动，鼓励大学生分享自己的经期故事，逐渐消除“月经羞耻”困扰，拥有健康积极的经期态度。两地活动共有28名师生代表分享了自己与经期的故事，360余名师生到场参加互动，并有500多位线上观众观看了直播。高洁丝的也还可！是我初高中的时候和苏菲一起用的比较多的一款了，就是价格稍稍有点小贵，不过用起来好就vans了！她的优点是不容易走位，有些卫生巾很容易睡觉的时候，睡着睡着就跑了，不小心就会弄到床单上什么的。。。。是真的很难清洗！！但是高洁丝这一款夜用的还挺好用的，设计合理不易侧漏！很贴合！而且也是那种比较轻薄不会有什么感觉的那种姨妈巾了！“我们从品牌战略上关爱女生，鼓励大学生们分享自己的经期故事，逐渐消除‘月经羞耻’困扰，拥有健康积极的月经态度。女生不简单！”金佰利公司资深公关经理蔡敏女士代表高洁丝品牌在漫谈会现场表示：“高洁丝作为一个拥有一百多年发展历史的品牌，不仅用高品质产品帮助女性拥有健康、自信的生理期，还鼓励每位女性成为更好的自己。此次与国际计划的合作更将进一步帮助女性拥有正确的生理卫生知识，树立积极健康的经期态度。”5.高洁丝一生推，洁婷夜用，自由点和七度空间日用也不错，护舒宝液体和日用真的不适合量大的，花王和苏菲夜用也很好。还有一些品牌玩文字游戏，气得消费者捶胸顿足，比如一大早就被推上热搜的高洁丝。许多消费者在高洁丝官方旗舰店购买整箱卫生巾时发现，在11月11日0点到1点购买两套才能满减，但官方设定每人仅能限购一件。这种低级错误让消费者措不及防，因为不够满减，许多东西都没有抢到。而高洁丝在随后道歉称是系统设置出现故障，承诺退差价并补偿赠品。但道歉声明发布在微博评论中，这波操作也是让人感到满满的敷衍。